<p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 近日與友人閑談文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，話題順勢(shì)聊至名人賦能效應(yīng)，不約而同談及作家余華與家鄉(xiāng)海鹽的雙向成就。</p><p class="ql-block"> 步入互聯(lián)網(wǎng)與電商時(shí)代，名人效應(yīng)的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯，注意力即是流量，流量亦可轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益?？v觀各地借名人熱度助推地方發(fā)展的諸多舉措，成效高下立見(jiàn)，而海鹽深挖本土名人資源、深耕鄉(xiāng)賢 IP 的思路尤為用心，收獲的發(fā)展成效頗為亮眼。</p><p class="ql-block"> 當(dāng)下不少地方借助名人引流，大多流于淺層形式，僅依托單次或幾場(chǎng)短期活動(dòng)造勢(shì)，模式簡(jiǎn)單、目標(biāo)單一?；蚴茄?qǐng)演藝明星舉辦演出，活動(dòng)落幕熱度便隨之消散；或是邀約文化名人開(kāi)展專(zhuān)題講座，雖能營(yíng)造文化氛圍、小幅提升地方名氣，卻難以形成長(zhǎng)久影響力。</p><p class="ql-block"> 周邊城市之中，桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)依托木心文化底蘊(yùn)，攜手名家傾力打造木心美術(shù)館和烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，將木心、陳丹青等文化名人 IP 與景區(qū)文旅深度相融，久久為功，進(jìn)一步提升了烏鎮(zhèn)文旅品牌的吸引力與影響力，成為文旅借勢(shì)名人的優(yōu)秀范例。</p><p class="ql-block"> 烏鎮(zhèn)是自帶光環(huán)的旅游頂流，它借勢(shì)名人的成功或許難以復(fù)制，而相對(duì)平常的海鹽依托余華打造文旅名片，更是獨(dú)具巧思，值得關(guān)注。余華身為海鹽成長(zhǎng)的文壇大家，著作常年穩(wěn)居暢銷(xiāo)書(shū)榜單，同時(shí)深諳網(wǎng)絡(luò)傳播之道，談吐風(fēng)趣睿智，故事性極強(qiáng)，兼具扎實(shí)文學(xué)底蘊(yùn)與超高網(wǎng)絡(luò)流量，自帶強(qiáng)大號(hào)召力。</p><p class="ql-block"> 余華自幼成長(zhǎng)于海鹽，早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，他那句“我只要寫(xiě)作，就是回家”，既道出了寫(xiě)作根植于生活的真諦，也體現(xiàn)了其深厚的家鄉(xiāng)情懷。但其真正深度反哺家鄉(xiāng)、助力海鹽文旅騰飛，還是近些年之事。早年余華回鄉(xiāng)探親訪友，當(dāng)?shù)馗鹘绮⑽闯浞职l(fā)掘其價(jià)值，往來(lái)相聚多止于親友情誼，官方接待也僅秉持鄉(xiāng)情和尊重，未曾深入思考和謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展合作。</p><p class="ql-block"> 時(shí)至今日，局面已然全然改變。余華每一次回鄉(xiāng)之行，都成為海鹽搶抓發(fā)展機(jī)遇、整合本土資源的重要契機(jī)，地方政府與本土企業(yè)家皆認(rèn)清其背后蘊(yùn)藏的文旅價(jià)值與發(fā)展?jié)摿?，回鄉(xiāng)行程滿滿當(dāng)當(dāng)，鄉(xiāng)情敘舊之余，皆是務(wù)實(shí)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接與文旅謀劃。</p><p class="ql-block"> 此前沈蕩酒業(yè)負(fù)責(zé)人汪總特邀余華回鄉(xiāng)走訪酒廠，恰逢我與余華相約小聚，便一同前往。現(xiàn)場(chǎng)眾多文學(xué)愛(ài)好者慕名等候，余華待人謙和熱忱，耐心為讀者一一簽名留念，還應(yīng)邀走入地下酒窖，親手為老酒壇題寫(xiě)封壇墨字，全程影像記錄廣為傳播。</p><p class="ql-block"> 沈蕩老酒古法釀造，底蘊(yùn)深厚，企業(yè)深耕酒文化多年，但此前經(jīng)營(yíng)并不如意，負(fù)責(zé)人曾私下坦承“并不賺錢(qián)”。自加大文化賦能力度，且有余華站臺(tái)助力后，品牌知名度大幅攀升，不僅傳統(tǒng)黃酒銷(xiāo)量大漲，衍生文創(chuàng)美食醬油雪糕、醬油咖啡更是風(fēng)靡出圈，企業(yè)營(yíng)收穩(wěn)步上漲，發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。去年某日，我在沈蕩谷倉(cāng)書(shū)店喝上一杯“醬油咖啡”時(shí)，著實(shí)驚訝不已。</p><p class="ql-block"> 此類(lèi)雙向賦能的事例不勝枚舉。如今 “赴海鹽觀海上日出” 早已風(fēng)靡全網(wǎng)，海岸沿線游人絡(luò)繹不絕，高峰時(shí)段每天游客超2萬(wàn)人，這份火熱離不開(kāi)余華傾情助力。他親筆題寫(xiě) “最美的日出就在海鹽”，為海鹽濱海文旅賦予深厚人文底蘊(yùn)，加之當(dāng)?shù)夭粩嗤晟婆涮自O(shè)施，“最美的日出就在海鹽”文旅品牌愈發(fā)響亮。</p><p class="ql-block"> 坐落于沈蕩老街的勝利飯店，依托《許三觀賣(mài)血記》經(jīng)典文學(xué)場(chǎng)景打造而成，余華攜新榮記創(chuàng)始人張勇親自到訪品鑒美味加持，成為文旅打卡爆款門(mén)店，許三觀“一盤(pán)炒豬肝，二兩黃酒”的特色體驗(yàn)，常年引得游客排隊(duì)等候。“余華文學(xué)地圖”成為沈蕩吸引游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p class="ql-block"> 近期又見(jiàn)媒體報(bào)道余華再度返鄉(xiāng)，走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村豐義村，提筆寫(xiě)下 “到豐義看晚霞”，還攜手行業(yè)投資人實(shí)地考察調(diào)研，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展?fàn)烤€搭橋。一連串暖心務(wù)實(shí)的返鄉(xiāng)行程安排，盡顯海鹽各界對(duì)鄉(xiāng)賢名人的真誠(chéng)敬重，更彰顯當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)借力名人資源的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。</p><p class="ql-block"> 海鹽巧妙將余華的桑梓鄉(xiāng)情，與本土文旅產(chǎn)業(yè)、特色實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密綁定，每一次回鄉(xiāng)之行皆精心統(tǒng)籌謀劃，看似隨性相聚，實(shí)則步步貼合地方發(fā)展布局。多次接觸觀察發(fā)現(xiàn)，余華每次回鄉(xiāng)，海鹽都有從縣領(lǐng)導(dǎo)到媒體記者、至親好友的團(tuán)隊(duì)化接待，有位記者朋友甚至長(zhǎng)期跟蹤接洽和全程服務(wù)，行程安排緊湊充實(shí)，可謂無(wú)微不至。以名人聲望為紐帶，把海鹽自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、特色產(chǎn)業(yè)對(duì)接網(wǎng)絡(luò)流量、對(duì)接廣闊市場(chǎng)，流量聚人氣、人氣帶消費(fèi)、消費(fèi)促增收。</p><p class="ql-block"> 從海鹽與余華的良性聯(lián)動(dòng)之中，不難探尋新時(shí)代地方發(fā)展活用名人 IP 的全新路徑。名人蒞臨到訪，皆是地方展示形象、鏈接資源的絕佳契機(jī)。文旅發(fā)展切忌粗放式、蜻蜓點(diǎn)水式的泛化宣傳，只圖一時(shí)熱鬧，唯有精準(zhǔn)貼合本土產(chǎn)業(yè)特色，依托名人影響力盤(pán)活本土資源、打造特色產(chǎn)品、培育網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，提前統(tǒng)籌規(guī)劃、制定長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)方案，方能讓名人熱度長(zhǎng)久延續(xù)，讓文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展底氣，讓鄉(xiāng)賢力量真正賦能地方長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。</p><p class="ql-block"> 而余華，我相信在一次次返鄉(xiāng)之旅中會(huì)真切感受到家鄉(xiāng)的深情與脈動(dòng)，賦予創(chuàng)作和生活更多更豐富的內(nèi)涵，其作品的熱度定會(huì)經(jīng)久不衰，永遠(yuǎn)“活著”。</p>
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