呆呆突然走紅的文旅思考

歐陽斌

呆呆突然走紅的文旅思考歐陽斌2026年開年，重慶合川區(qū)女孩“呆呆”以一場“按豬之約”引爆全網，成為現象級文旅熱點。沒有明星加持、商業(yè)策劃，一條質樸的求助視頻，讓一座小城的煙火氣引發(fā)全民奔赴。這場民間自發(fā)、政府助推的文旅狂歡，刷新了流量傳播認知，為新時代文旅產業(yè)發(fā)展提供了深刻啟示。一、呆呆走紅的基本情況：一場民間自發(fā)的文旅狂歡1月9日凌晨，合川區(qū)云門街道慶福村的“呆呆”發(fā)布短視頻求助：因父親年邁無力按豬，盼網友幫忙殺年豬并請吃刨豬湯，還俏皮地希望家門口停滿車，同時公布了自家地址，彼時其賬號粉絲不足500人。這條視頻意外引發(fā)傳播海嘯，48小時內點贊超4000萬、轉發(fā)14萬次，相關話題播放量破8000萬。呆呆建的報名群瞬間滿員，連開7個500人群仍供不應求。1月10日下午，慶福村村道就被提前趕來的車流堵滿，讓呆呆直呼“闖禍了”。1月11日清晨，渝、川、黔、粵等地車輛排滿村道，到場人數超3000人，兩天累計參與人次近萬。原本計劃宰殺的兩頭豬遠遠不夠，在網友、文旅部門和企業(yè)贊助下，最終宰殺五頭豬才勉強供應流水席。現場豪車車主蹲地添柴、系圍裙洗碗，網友自發(fā)分工協作，篝火晚會、舞龍打鐵花將氛圍推向高潮，直播間最高在線人數破10萬?；顒咏Y束后，呆呆粉絲暴漲至170萬，單日漲粉150萬，合川借這場民間狂歡成功出圈，躋身2026年首個文旅爆款事件。二、文旅視角下，呆呆走紅的創(chuàng)新歸因：情感共鳴與價值共振呆呆的走紅看似偶然，實則是情感需求、傳播變革與鄉(xiāng)土價值共振的必然結果。（一）情感錨點：鄉(xiāng)土記憶喚醒集體鄉(xiāng)愁城市化進程中，“故鄉(xiāng)”與“年味”成為稀缺情感符號。殺年豬、吃刨豬湯承載著幾代人的鄉(xiāng)村記憶，是鄰里互助、闔家團圓的象征。呆呆的視頻將抽象鄉(xiāng)愁具象為熱氣騰騰的刨豬湯、合力按豬的吆喝聲，精準擊中網友情感痛點，喚醒了無數人對童年年味的懷念。這種基于共同記憶的情感共鳴，比刻意設計的宣傳口號更具跨地域傳播力。（二）傳播革新：去商業(yè)化的真實表達破局濾鏡困境當下文旅宣傳陷入同質化、虛假化困境，過度包裝的內容讓網友審美疲勞。而呆呆的視頻以無濾鏡、無劇本、無商業(yè)植入的真實表達突圍，她直言父親的困境、坦誠招待不周的忐忑，面對超預期人流時的慌亂，都打破了網友與傳播者的隔閡。合川文旅后續(xù)也延續(xù)這一調性，以“不想出名，只想服務”的態(tài)度默默兜底，傳遞出城市溫度。這種“真實即流量”的邏輯，契合了短視頻時代文旅傳播的核心需求。（三）價值重構：民間IP激活縣域文旅內生動力傳統(tǒng)縣域文旅依賴顯性資源，而呆呆的走紅展現了民間IP賦能鄉(xiāng)土文旅的新可能。作為普通村民，她并非專業(yè)博主，卻意外成為合川文旅的“民間代言人”。這種民間自發(fā)傳播，比官方宣傳更具親和力。慶福村并非傳統(tǒng)景區(qū)，卻因這場狂歡成網紅打卡地；刨豬湯升級為文旅體驗項目，無需巨額投入，僅靠挖掘民俗與情感價值，就激活了縣域文旅的內生動力。（四）平臺賦能：短視頻成為流量裂變的助推器呆呆的走紅離不開短視頻平臺的賦能，視頻的直觀性與即時性，讓殺年豬的煙火場景生動呈現，親情內核與網友奔赴的故事快速引發(fā)二次傳播。平臺算法則加速了流量裂變，話題從本地圈層擴散至全國，形成“發(fā)布-互動-發(fā)酵-出圈”的閉環(huán)，打破了傳統(tǒng)文旅宣傳的地域限制，傳播效率遠超傳統(tǒng)渠道。三、快速承接，值得肯定的合川文旅面對突如其來的流量，合川文旅部門以“服務為先、順勢而為”的原則，科學應對、快速兜底，堪稱縣域文旅承接流量的典范。（一）極速響應，筑牢服務底線1月11日凌晨兩點，得知現場人流遠超預期后，合川文旅工作人員第一時間趕到呆呆家，帶來兩頭豬補充食材，并投入場地搭建與秩序維護。同時，合川快速啟動多部門聯動機制，公安交警疏導交通、民警維持秩序、通信運營商保障網絡、80余名志愿者參與后勤服務，全方位的保障讓網友感受到了城市的誠意與組織能力。（二）科學分流，提升接待能力面對超預期人流，合川文旅不搞限流封堵，采用“主會場+分會場”模式，篩選5個特色點位設立分會場，并聯合商務委優(yōu)選18家餐館組成聯盟，確保每位網友都能吃到刨豬湯?；顒悠陂g，合川共推廣27個體驗點，單日接待游客約8800人，消耗生豬11頭，成功將一場民間活動升級為全域文旅盛宴。（三）適度引導，守護情感本真合川文旅堅守“去商業(yè)化”原則，現場不引入商業(yè)贊助，體驗項目全部免費，派發(fā)釣魚城門票、合川桃片僅作文旅引流。工作人員在互動中巧妙介紹合川歷史文化與景點，推出“游合川·吃刨湯”精品游線，以“服務中植入”的方式實現文旅宣傳，既達成傳播目的，又不破壞活動的情感內核。同時，文旅部門迅速啟動長效規(guī)劃，計劃將刨豬湯習俗升級為常態(tài)化“刨豬湯節(jié)”，聯動川渝周邊區(qū)縣推出跨區(qū)域旅游線路，推動合川文旅從“網紅”向“長紅”轉變。四、呆呆走紅給文旅業(yè)發(fā)展帶來的深層思考（一）文旅傳播要回歸情感本真，打造有溫度的文旅事件最具穿透力的文旅傳播內容，從來不是耗資巨大的人造景觀宣傳片，而是扎根生活、承載真實情感的場景與故事。這要求文旅從業(yè)者從“景點導向”轉向“情感導向”，深入挖掘本土文化中最具溫度的元素，用真實的鏡頭捕捉生活本真，用真摯的情感講述本土故事，讓文旅品牌在游客心中扎根生長。（二）縣域文旅要激活民間力量，構建多元傳播生態(tài)縣域文旅普遍面臨“資源稟賦不足、品牌知名度低、營銷資金有限”的困境，而民間力量才是縣域文旅最具活力的內生動力。普通村民、文旅“新農人”、本土網紅的表達天然具備真實感與親和力，是縣域文旅的“天然代言人”。政府應做好“服務者”與“引導者”，搭建孵化平臺、提供專業(yè)培訓、設立扶持資金，構建“政府引導+民間參與”的多元化傳播生態(tài)。（三）流量承接要強化服務意識，實現流量與口碑雙贏一些城市憑借單一熱點快速出圈，卻因服務能力不足迅速降溫。文旅產業(yè)的本質是服務產業(yè)，流量只是“敲門磚”，優(yōu)質服務才是核心競爭力。各地需建立常態(tài)化流量應對機制，完善基礎設施建設，加強服務質量監(jiān)管，建立游客反饋機制，用“快、準、暖”的服務讓游客“乘興而來，滿意而歸”，實現從“一次性打卡”到“重復性消費”的轉變。（四）文旅發(fā)展要堅持長效思維，推動短期熱點向長期品牌轉化流量紅利短暫，唯有長效規(guī)劃才能實現文旅品牌的可持續(xù)發(fā)展。要深度挖掘文化內涵，圍繞核心IP開發(fā)系列文旅產品，延長產業(yè)鏈條；整合全域文旅資源，打造精品旅游線路，形成產業(yè)集群；持續(xù)強化品牌運營，通過常態(tài)化文化活動和新媒體傳播，鞏固品牌認知，讓單點熱點轉化為全域文旅發(fā)展的引擎。（五）文旅融合要注重在地性，避免同質化發(fā)展陷阱呆呆走紅的核心競爭力在于濃郁的在地性。反觀當下許多文旅項目，盲目跟風導致同質化嚴重，據說，呆朵紅了之后，全國已有數十個地方推出了“殺豬宴”，從策劃的角度來看，這真實是沒有意義的。文旅融合的本質是挖掘本土文化的獨特性，從歷史傳承、民俗風情、自然景觀等維度提煉獨一無二的文旅IP，并將在地性融入服務細節(jié)，才能打造出具有核心競爭力的文旅品牌。呆呆的走紅，是新時代文旅產業(yè)發(fā)展規(guī)律的必然體現。它證明了真實的情感表達、民間的內生動力、優(yōu)質的服務體驗才是文旅發(fā)展的核心密碼。未來，那些堅守文化初心、激活民間力量、注重服務品質的城市，必將在文旅市場中贏得長久的競爭力。（注:本文部分運用了AI寫作）2026.1.12.長沙作者簡介:歐陽斌，湖南衡陽人，中共黨員，研究生文化。曾在衡南縣茅市供銷社、衡陽市南岳區(qū)委、永州市雙牌縣委、湖南省旅游局、湖南省旅游集團公司、湖南省紀委、張家界市人民政府、張家界市政協、湖南省文化和旅游廳工作，現居長沙。資深文旅策劃專家，領銜和參與策劃了多個文旅實戰(zhàn)項目，擔任過多個旅游行政及企事業(yè)單位文旅顧問、院?？妥淌?。已出版《中國旅游策劃導論》、《實劃實說》兩部旅游策劃專著。

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