一年賣出百億的網(wǎng)紅飲料，有人喝到腎沒(méi)了，有人差點(diǎn)失明了

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27歲的成都女孩姚麗把飲料當(dāng)水喝，每天3瓶，結(jié)果喝出腎結(jié)石。 北京有位叫小李的男生，每天兩瓶飲料，然后痛風(fēng)了，正常生活大大受限。 長(zhǎng)沙孕婦黃女士聽(tīng)信英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道的“女記者飲水療法年輕十歲”案例,結(jié)果喝到尿血。 深圳女孩小雅，由于喝飲料太多血糖升高，結(jié)果得了白內(nèi)障，差點(diǎn)把自己喝瞎了。 <h3>看到這樣的新聞，你會(huì)不會(huì)也感到恐慌不已？在這個(gè)年輕人把飲料當(dāng)成水喝的年代，這樣觸目驚心的事實(shí)，早已被淹沒(méi)在了飲料品牌們鋪天蓋地的新聞里。</h3><h3>“這屆年輕人，正在靠飲料續(xù)命?！边@句話看似是個(gè)段子，但其實(shí)正在成為現(xiàn)實(shí)。</h3><h3>2020年全年，我們國(guó)家的飲料零售額突破2000億元，比2019年漲了14%。而整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)卻比上年下降了3.9%！</h3><h3>去年一年，我們一共喝掉了1.6億噸的飲料，相當(dāng)于喝干了10個(gè)西湖！</h3><h3>快樂(lè)水可口可樂(lè)在中國(guó)一年的銷售就超過(guò)了556億元。</h3><h3>頭部奶茶品牌喜茶，一年賣出了49億元，最近估值飆升到600億，甚至有傳言上市目標(biāo)估值1500億。</h3><h3>網(wǎng)紅飲料元?dú)馍郑?020年賣出了27億，2021年沖擊75億，成立5年估值就超過(guò)了390億。</h3><h3> 在眾多年輕人們齊心協(xié)力下，共同打造出一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)的百億估值品牌。但是，這屆年輕人們有沒(méi)有想過(guò)，自己得到的是什么呢？ 你以為的“減肥水”其實(shí)是“催肥劑” 大家有沒(méi)有好奇過(guò)，為啥現(xiàn)在的飲料品牌能火成這樣？一瓶500ml的飲料，居然就能值400億？ “得用戶者得天下?！爆F(xiàn)在的飲料品牌們，飲料做得好不好不知道，但做起營(yíng)銷、編起概念來(lái)，一個(gè)比一個(gè)能打。 現(xiàn)在的年輕人有個(gè)最大的痛點(diǎn)——“管不住嘴，邁不開(kāi)腿，愛(ài)吃還怕胖。”有沒(méi)有既好喝、又好看，還喝不胖的飲料呢？ 元?dú)馍直硎荆哼@個(gè)可以有！ 其實(shí)氣泡水并非元?dú)獾氖讋?chuàng)，此前市面上已有售價(jià)23元一瓶的巴黎水，但因?yàn)閮r(jià)高味道苦澀，一直表現(xiàn)慘淡。 但是元?dú)馍值臍馀菟粌H有氣，還添加了代糖，大大提升了口感。不過(guò)最關(guān)鍵的是元?dú)馍殖隽艘粋€(gè)奇招——代糖≠蔗糖，所以0蔗糖≈0糖（元?dú)馍值臄?shù)學(xué)，學(xué)的真好）。 于是乎，這款“0糖、0脂、0卡”，但卻口味尚佳的飲料，直接切中了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，在年輕人中一炮而紅，跑出了5個(gè)月賣6億的神奇速度。 概念雖被偷換，實(shí)質(zhì)并未改變。被0糖蒙蔽了雙眼的年輕人們徹底卸下了所有顧慮，一天能喝四瓶的都大有人在。 大家卻不知道，代糖熱量雖然可以忽略不計(jì)，但會(huì)讓你對(duì)甜食產(chǎn)生依賴，提高食欲，吃得更多；還可能會(huì)欺騙人的新陳代謝系統(tǒng)，誘發(fā)身體分泌胰島素，儲(chǔ)存更多脂肪。 尤其是對(duì)于糖尿病人來(lái)說(shuō)，這種宣傳簡(jiǎn)直就是謀財(cái)害命。 但是在金錢價(jià)值面前，價(jià)值觀什么的都可以先放到一邊。元?dú)馍直鹬螅涮茁费杆俦煌袀兘梃b模仿。一時(shí)之間，我們看到了大量網(wǎng)紅飲料，一個(gè)比一個(gè)健康。 比如號(hào)稱“每瓶含有100億活菌”的乳酸菌飲料，酸酸甜甜促消化，讓你喝完不但心情好了，還覺(jué)得吃下去的飯絕對(duì)不會(huì)轉(zhuǎn)變成肉肉了！ 但其實(shí)，乳酸菌這種成分本身雖然有益，但是轉(zhuǎn)化成飲料就不一定了。 首先，你當(dāng)我們的消化系統(tǒng)是擺設(shè)嗎？經(jīng)過(guò)我們唾液、胃液和膽汁的數(shù)小時(shí)殺菌之后，能活著抵達(dá)腸道的，絕對(duì)不是正常菌種了。 其次，活性乳酸菌飲料必須要保證從生產(chǎn)、裝車運(yùn)輸、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的全程冷鏈，否則會(huì)導(dǎo)致活菌的大量死亡，嚴(yán)重影響產(chǎn)品感官、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，甚至產(chǎn)品變質(zhì)。 更重要的是，純?nèi)樗峋谖逗?jiǎn)直酸到令人發(fā)指，所以市面上的飲料或多或少都添加了糖，而且這個(gè)糖的含量，絕對(duì)讓你意向不到！ 有專業(yè)人士對(duì)市面上常見(jiàn)的幾十種乳酸菌飲料進(jìn)行了測(cè)評(píng)，發(fā)現(xiàn)每100ml的乳酸菌飲料中“添加糖”從11.9到16.9g不等。 這是什么概念？ 喝一杯100m乳酸菌飲料，相當(dāng)于喝了160ml可樂(lè)，相當(dāng)于吃了3.3塊方糖。 按照世界衛(wèi)生組織建議，每人每天吃的“添加糖”不應(yīng)超過(guò)25克。也就是說(shuō)，兩小瓶也就超一天的量了。 但問(wèn)題在于，除了小瓶包裝的乳酸飲料，市面上某些乳酸菌飲料一瓶就是435ml，甚至還有喪病的900ml裝。 現(xiàn)在小編終于明白自己“越減越肥”的真相了，為了減肥去喝這類網(wǎng)紅飲料的，簡(jiǎn)直相當(dāng)于大喊著救火，然后往火堆里扔汽油??！ 手術(shù)用的材料，居然也被制成飲料了？！ 除了“瘦身纖體”概念之外，現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌還打起了“功效牌”。添加了各種神乎其神的成分，價(jià)格也能拔高幾個(gè)度！ 比說(shuō)有一種叫“睡前飲”的飲料十分神奇，不僅能改善睡眠障礙，更添加了燃燒熱量的成分，宣稱躺著就能瘦，早睡早美。 這么神奇的功效，即使是“一盒199元，內(nèi)含14包”的高價(jià)，但仍然能引發(fā)“全網(wǎng)爆賣120000+盒”的消費(fèi)狂潮。 不過(guò)，這款飲料卻在很不起眼的地方標(biāo)注了一行小字—— “本品為普通食品，且因個(gè)人體質(zhì)差異，不保證每個(gè)人都能達(dá)到預(yù)期效果。” 翻譯過(guò)來(lái)就是，吃了沒(méi)用別怪我，那只能怪你的體質(zhì)原因。 這個(gè)鍋甩的，我們必須得給滿分。 現(xiàn)在的飲料界，還掀起了“玻尿酸水”的新風(fēng)潮。是的，那個(gè)可以用來(lái)隆鼻子、填蘋果肌、墊下巴的“醫(yī)美界扛把子”，都可以用來(lái)喝了！ A股玻尿酸巨頭華熙生物推出的“水肌泉”，號(hào)稱每瓶中添加83mg玻尿酸，與普通飲用水一樣適合日常生活飲用，主打0糖0脂0能量。 還有網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠推出的“哈水”，據(jù)產(chǎn)品介紹，每瓶氣泡水添加了68mg玻尿酸。值得一提的是，他們的飲料添加的也是華熙生物食品級(jí)玻尿酸。 “女明星沒(méi)有玻尿酸會(huì)死?！?005年，大S在《美容大王》中曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)這一美容法寶，具有撫平皺紋、填充凹陷等多重功效。 但功效匹配價(jià)格，注射一針的價(jià)格從千元到上萬(wàn)元不等。現(xiàn)在，通過(guò)飲料的形式，我們10多塊錢就能買到了！是不是喝下去之后，瞬間感覺(jué)到自己的皮膚都水潤(rùn)了好幾個(gè)度！ 但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。據(jù)科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒表示，“玻尿酸雖然可以用到食品中，但對(duì)美容沒(méi)有什么用?！?lt;/p> 首先，玻尿酸是大分子的多糖類物質(zhì)，無(wú)法被人體直接吸收，需要先經(jīng)過(guò)胃腸道的消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子的糖，才能被人體吸收利用。 其次，人體自己就可以合成玻尿酸。玻尿酸是由膜蛋白透明質(zhì)酸合成酶合成的。人體內(nèi)本身就有這種合成酶，加入人體代謝產(chǎn)生的底物，就可以自己合成玻尿酸。 而這樣的基礎(chǔ)原料，其實(shí)都來(lái)自飲食及代謝產(chǎn)物，根本不需要補(bǔ)充玻尿酸! 一個(gè)起不到實(shí)質(zhì)用處的概念，就能讓飲料價(jià)格翻幾倍！這屆愛(ài)美女孩的錢包，真的太好割了！ 同樣的道理也包括近年來(lái)大火的“膠原蛋白飲品”。 膠原蛋白同樣也有塑性填充的醫(yī)美功效。商家們將它轉(zhuǎn)化成飲品之后，就為飲料貼上了補(bǔ)充皮膚水分、美容保濕，延緩衰老等黃金賣點(diǎn)。 但實(shí)際上，吃進(jìn)體內(nèi)的所有蛋白，包括膠原蛋白，都不能被人體直接吸收。 它們要在十二指腸被蛋白酶分解為氨基酸，然后被十二指腸腸壁上的絨毛吸收，氨基酸被腸道吸收后進(jìn)入血液，被輸送到全身各處的器官內(nèi)、組織內(nèi)、細(xì)胞內(nèi)，然后再合成各種蛋白質(zhì)。 也就是說(shuō)，你吃的膠原蛋白的氨基酸，可能合成了膠原蛋白，也可能合成了別的蛋白。而你吃的別的蛋白的氨基酸，也可能合成了膠原蛋白，也可能合成了別的蛋白。 所以你吃的明明是膠原蛋白，卻不一定能補(bǔ)充膠原蛋白。 對(duì)于“口服膠原蛋白能美容”，科普網(wǎng)站“果殼網(wǎng)”將其評(píng)為“9大商業(yè)偽概念”之一。而在美國(guó)隨意宣傳膠原蛋白美容養(yǎng)顏的商家，更是可能違法! 比如知名品牌雅x，在2012年就因關(guān)于膠原蛋白的宣傳，被美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）警告涉嫌違法銷售。 不是“網(wǎng)紅水”，是“智商檢測(cè)水” 馬克思曾說(shuō)，如果有100%的利潤(rùn)，資本家們會(huì)鋌而走險(xiǎn)；如果有200%的利潤(rùn)，資本家們會(huì)藐視法律；如果有300%的利潤(rùn)，那么資本家們便會(huì)踐踏世間的一切。” 你無(wú)法想象，這些網(wǎng)紅飲料有多暴利。白菜的成本，卻能賣出黃金的價(jià)格！ 以膠原蛋白為例，成本只有200塊錢一公斤，也就是2毛錢1克；一瓶的成本加上包裝，也就4塊錢，而產(chǎn)品的銷售單價(jià)卻能近百元！ 因此，在利潤(rùn)的驅(qū)使下，明知飲料名不副實(shí)，這些品牌們卻仍然瘋狂砸廣告、拉人氣，吸引大家買買買！ 比如元?dú)馍謩?chuàng)始人唐斌森就公開(kāi)表示過(guò)，“我們敢在創(chuàng)造20億收入時(shí)，就掏出18億去做廣告投放”。 有的品牌甚至還雇人排隊(duì)，你看到的“數(shù)百人排隊(duì)7小時(shí)為一杯奶茶”，其實(shí)很有可能是30元一個(gè)托的成果。 與此同時(shí)，這幫網(wǎng)紅飲料們雖然深諳營(yíng)銷之道，卻連基本的產(chǎn)品質(zhì)量安全都不懂了。 頭部的網(wǎng)紅奶茶店，也存在喝出蟲子、蟑螂亂爬、水果腐爛、抹布不洗、標(biāo)簽不實(shí)等問(wèn)題。 更恐怖的是，你不知道這些網(wǎng)紅的“美麗外表”下，到底隱藏了什么奇奇怪怪的東西。 比如日前風(fēng)靡全網(wǎng)的 “泰綠”“泰式檸檬茶”等網(wǎng)紅飲品，經(jīng)深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局專項(xiàng)抽檢時(shí)發(fā)現(xiàn)，20批次樣品中有15批次超范圍添加食品添加劑日落黃。 最奇葩的，竟然還有飲料涉du！ 此前有一款名為“咔哇潮飲”的網(wǎng)紅飲料，公司成立近10年，結(jié)果由權(quán)威部門鑒定發(fā)現(xiàn)，該款飲料中竟然含有國(guó)家管制的第一類精神藥品γ-羥基丁酸，后被監(jiān)管部門查封生產(chǎn)線，7名涉案嫌疑人被抓！ 看到這里我們不禁大呼，這哪里是“網(wǎng)紅水”，簡(jiǎn)直是“智商檢測(cè)水”！ 在媒體鋪天蓋地的宣傳之下，誰(shuí)還能保持清醒？在身邊人都在瘋狂喝飲料的時(shí)候，誰(shuí)能不隨大流也放心買？ 也許單單一瓶飲料算不上什么大事，但是如果常年喝、頻繁喝，持續(xù)的累積必然會(huì)對(duì)身體造成傷害。 如果你或者身邊的親戚朋友也有喝網(wǎng)紅飲料的，請(qǐng)把這篇文章分享給他們，面對(duì)種種“套路”，我們一定要保持清醒，免得最后傷財(cái)、傷心又傷身！ 全文完，歡迎在文末評(píng)論、點(diǎn)贊、或分享轉(zhuǎn)發(fā)。 原文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào),著作權(quán)歸作者所有

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