<p>追古溯今</p><p>回顧歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，歷朝歷代都對吉祥之物多加青睞。我們的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求。</p> <p>時(shí)至今日，吉祥物不僅是祈福的象征物，更是一種傳承與創(chuàng)新的產(chǎn)物。它廣泛運(yùn)用于許多領(lǐng)域，大型體育賽事、企業(yè)、學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體……</p> <p>上圖是2018年平昌冬奧會(huì)吉祥物“Soohorang”和冬殘奧會(huì)吉祥物“Bandabi”，白老虎被認(rèn)為是神圣的守護(hù)獸，同時(shí)，白老虎的顏色也象征著冰雪體育運(yùn)動(dòng)。熊是堅(jiān)強(qiáng)意志與勇氣的象征，而亞洲黑熊也是江原道的代表性動(dòng)物。</p><p>企業(yè)的吉祥物是品牌的化身</p><p>在我們生活的各個(gè)領(lǐng)域都充滿著各有特色的吉祥物。一個(gè)企業(yè)的吉祥物即是品牌的化身，它以具象的手法展示著品牌文化，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最重要的組成部分。我們比較熟悉的有騰訊企鵝、搜狐狐貍、京東金屬狗、百度度熊、新浪大眼睛等等。</p> <p>由吉祥物制造的與用戶之間的事件和話題，更利于把蘊(yùn)含有品牌歷史的文化傳遞給用戶，產(chǎn)生與品牌之間的連接。\n\n例如“百度”一詞來自宋詞“眾里尋他千百度”，而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，這與百度的“分析搜索技術(shù)”理念非常相似，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。吉祥物是用戶與企業(yè)之間的橋梁，是品牌的物化表現(xiàn)，它的重要性不言而喻。</p><p>體育賽事和企業(yè)中的吉祥物已不鮮見，</p><p>但對于校園吉祥物，許多人還比較陌生，甚至有的校方并不重視吉祥物的設(shè)計(jì)，</p><p>下面，我們重點(diǎn)來聊一聊校園吉祥物。</p> <p>校園吉祥物的起源\n\n起源于西方的大學(xué)吉祥物文化，經(jīng)過100多年的發(fā)展，已積累了豐富多彩的形象。不少世界名校都有著承載校園精神文化傳統(tǒng)的吉祥物，這些吉祥物活躍于學(xué)校的各種大型活動(dòng)，如聯(lián)校球賽、迎新活動(dòng)等。在美國高校生活中是非常重要的存在，美國大學(xué)幾乎都有吉祥物。</p><p> 耶魯大學(xué)</p><p> 斗牛犬 (Yale Bulldog)</p> <p> 麻省理工學(xué)院/加州理工學(xué)院</p><p> 海貍(Beaver)</p> <p>加州理工學(xué)院和麻省理工學(xué)院是雄霸美國東西部海岸的研究型高校，即使遙遙相望，也不妨礙他們相互糾葛。</p><p>在吉祥物上，他們也是秉承了相愛相殺的優(yōu)良傳統(tǒng)，在選擇吉祥物上具有相同的品位——海貍(beaver)，你能分的清他們有什么區(qū)別嗎？</p><p> 校園吉祥物是學(xué)校的精神象征</p><p>mascot(吉祥物)是一個(gè)學(xué)校的精神象征，吉祥物的造型形式代表著校園的一定理念和價(jià)值觀。在層面上的訴求表現(xiàn)了相關(guān)的美學(xué)特征，有效地溝通了多方面的共識性。學(xué)校通過對吉祥物的設(shè)計(jì)，可以傳遞一種積極的、向上的感情傾向。校園吉祥物設(shè)計(jì)表達(dá)的不僅是一種追求和愿望，更是反映該校的時(shí)代理念與特征。\n\n受時(shí)代和社會(huì)的影響，在我國國內(nèi)，越來越多的學(xué)校也開始推出自己的吉祥物。</p><p> 中山大學(xué)90周年校慶吉祥物</p><p> 中大獅</p> <p>這只小獅子是中山大學(xué)第一只吉祥物，脫胎于馬丁堂前“守護(hù)神獸”。它呈現(xiàn)五個(gè)形態(tài)，或站或坐，或奔或臥，動(dòng)靜間透露出惹人的萌態(tài)，又不失威儀之風(fēng)。\n\n據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，設(shè)計(jì)成五個(gè)形態(tài)的靈感來源于中大學(xué)子日常學(xué)習(xí)、生活的五個(gè)狀態(tài)——基本型、閱讀、休憩、文體活動(dòng)、畢業(yè)，也分別暗合了校訓(xùn)“博學(xué)、審問、慎思、明辨、篤行”的精神內(nèi)涵。</p><p> 西南大學(xué)110周年校慶吉祥物</p><p> 希希和蘭蘭</p> <p>希希”、“蘭蘭”取“西、南”二字之音，取材于校樹“樟樹”和?；ā坝裉m”。顏色以“西大藍(lán)”、金色以及玉蘭的玫紅色為主。張開雙臂奔跑的造型充分體現(xiàn)了喜迎校慶的主題，同時(shí)寓意西南大學(xué)迎接新未來。</p><p>近幾年不但是國內(nèi)大學(xué)逐漸有了吉祥物，更有不少中小學(xué)將校園吉祥物的設(shè)計(jì)提上日程。</p><p> 重慶市云陽縣雙江小學(xué)</p><p> 吉祥物——融融</p><p>“融融”，體現(xiàn)了“德智雙修，其樂融融”的上善教育內(nèi)涵。\n\n 而以水滴作為基本設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了雙江小學(xué)“做一滴永不干涸的水”的基本辦學(xué)理念。</p> <p>胸口印有雙江小學(xué)?；?，穩(wěn)重大氣的小篆設(shè)計(jì)更體現(xiàn)了雙江小學(xué)悠久的歷史傳統(tǒng)以及雅致的文化氣息。</p><p> 貴陽市環(huán)西小學(xué)</p><p> 吉祥物——六氣寶貝</p><p>六氣寶貝的設(shè)計(jì)緊扣環(huán)西小學(xué)校訓(xùn)“讀書養(yǎng)氣，志存高遠(yuǎn)”，同時(shí)也體現(xiàn)了“悅讀教育”的獨(dú)特辦學(xué)理念。</p><p>悅讀教育即實(shí)現(xiàn)閱讀到悅讀的縱深發(fā)展，其核心是愉悅、快樂的閱讀，使悅讀成為特色文化。</p><p>在路上文化機(jī)構(gòu)根據(jù)該校獨(dú)特的辦學(xué)理念，將校園吉祥物的設(shè)計(jì)細(xì)分到每個(gè)年級。</p><p>一年級，讀修煉品行的書——培養(yǎng)“和氣”。</p><p>培養(yǎng)和氣，讓孩子學(xué)會(huì)與人相處，學(xué)會(huì)互相尊重，能讓其更快地融入學(xué)校的生活環(huán)境。所以，一年級培養(yǎng)和氣。</p> <p>二年級，讀適合的書——培養(yǎng)“靈氣”。培養(yǎng)孩子，必須保留孩子的天性，發(fā)展孩子的個(gè)性，在孩子未塑形，不染塵世之前，培養(yǎng)其靈氣，讓孩子在成長過程中保留一份童真。</p> <p>三年級，讀催人奮進(jìn)的書——培養(yǎng)“志氣”。什么是志氣？志氣是不甘落后，力求達(dá)到一定目的的決心。在孩子漸漸懂事的時(shí)期，應(yīng)該啟發(fā)他們確定自己的夢想，明確自己的奮斗目標(biāo)，這將終身受益。</p> <p>四年級，讀傳統(tǒng)經(jīng)典——培養(yǎng)“正氣”。正氣是道德的體現(xiàn)，培養(yǎng)孩子正氣，讓其明是非，知對錯(cuò)，在人生道路不會(huì)走錯(cuò)方向。</p> <p>五年級，讀高雅的書——培養(yǎng)“雅氣”。什么是雅氣？劉醒龍先生說過：要從閱讀中走近高貴。雅氣是由內(nèi)而外散發(fā)的高雅氣質(zhì)，經(jīng)過幾年的呵護(hù)，孩子已經(jīng)有了更多學(xué)識，在這個(gè)階段，塑造其性格和氣質(zhì)就顯得尤為重要。</p> <p>六年級，博覽群書——培養(yǎng)“才氣”。才氣是博覽群書積累出來的一種成果，是一個(gè)人內(nèi)在才華、才情的自然流露。在學(xué)校的最后一年，是全部教育成果的檢驗(yàn)，培養(yǎng)孩子才氣，提高其學(xué)科成績的同時(shí)，不忘記別的學(xué)識的培養(yǎng)</p> <p> 貴州師范大學(xué)貴安附屬小學(xué)</p><p> 吉祥物——六大品格寶寶</p><p>香樟樹是貴州師范大學(xué)的象征，貴州師范大學(xué)與貴州師范大學(xué)貴安附屬小學(xué)一脈相承，香樟樹聯(lián)結(jié)著兩所學(xué)校。</p><p>一棵香樟樹的成長，好比一個(gè)學(xué)生入校的成長。在路上文化機(jī)構(gòu)對該校吉祥物的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著學(xué)校的理念文化：生根-發(fā)芽，成長-成才，修剪-風(fēng)采，樹骨-樹魂。</p> <p>貴州師范大學(xué)貴安附屬小學(xué)的小樹苗們在愛的教育下終會(huì)長出健康、有趣、向上、合作、責(zé)任獨(dú)立的優(yōu)秀品格。</p> <p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>總結(jié)：</u></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>吉祥物設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，</u></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>更是一個(gè)精神寄托，</u></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>是一個(gè)具有文化價(jià)值并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號，</u></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>是一個(gè)成熟的企業(yè)、學(xué)校、社團(tuán)組織</u></b></p><p><b style="color: rgb(255, 138, 0);"><u>不可或缺的一部分。</u></b></p>
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