<h3>他來(lái)了，諾基亞帶著翻蓋機(jī)回來(lái)了。<br><br></h3><br><h3>那些慢下來(lái)的，還固執(zhí)停留在昨天的，輸了就是輸了。<br><br></h3><h3></h3> <h3>秋天是收獲的季節(jié)，也是開學(xué)的季節(jié)。</h3><br><h3>各大手機(jī)品牌都帶著自己高大上的“暑假作業(yè)”回歸，并做好了迅速叮當(dāng)入賬的充分準(zhǔn)備。</h3><h3></h3> <p>9月份的主題是“衛(wèi)浴爭(zhēng)霸”。</p><p><br></p><p></p><h3>且看，蘋果賣浴霸，華為就推出旗艦款滾筒洗衣機(jī)。</h3><br><h3>他們一個(gè)認(rèn)為“5G技術(shù)有點(diǎn)超前”，放棄了眾所期待的首發(fā)位置，但通過(guò)攝像頭的數(shù)量和“意外”的降價(jià)實(shí)現(xiàn)了自我超越。</h3><br><h3>另一個(gè)繼去年倫敦“穩(wěn)了”之后，不久前又在德國(guó)給粉絲們帶來(lái)了說(shuō)好的5G，其售價(jià)也一個(gè)飛躍到了要腎的級(jí)別，連徠卡攝像頭的數(shù)量也是更勝一枚。</h3><br><h3>而網(wǎng)友們吐槽歸吐槽，買單的動(dòng)作卻沒(méi)有停下來(lái)。各大電商平臺(tái)上，這些剛剛上交的作業(yè)們已經(jīng)拿下了成千上萬(wàn)的銷量。</h3><br><h3>每日經(jīng)濟(jì)新聞在微博上發(fā)起投票，22萬(wàn)名網(wǎng)友中只有5萬(wàn)人不為新機(jī)所動(dòng)。</h3><p></p> <h3>銷量龍頭三星、不再是平民之星的小米也相繼亮相。</h3><br><h3>在屬于“尖子生”的熱鬧中，諾基亞也怯生生地上了個(gè)熱搜——以一款售價(jià)700元的翻蓋手機(jī)Nokia 2720 Flip。</h3><br><h3>沒(méi)錯(cuò)，這是他們?cè)?019年歐洲最大消費(fèi)電子展IFA上推出的新產(chǎn)品。諾基亞就像那個(gè)在返校日小心翼翼給大家分享“家鄉(xiāng)土特產(chǎn)”的同學(xué)，費(fèi)盡全力想要融入這個(gè)自己被排擠出去的市場(chǎng)。</h3><br><h3>無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，土豆紅棗都是好東西，但如今已經(jīng)沒(méi)有人光吃土豆或紅棗了。</h3><br><h3>同理，超長(zhǎng)待機(jī)和雙卡雙待也都是好東西，但光有這些賣點(diǎn)的手機(jī)，又有多少人會(huì)真正買賬呢？</h3><br> <div style="text-align: center;">情懷是情懷，諾基亞的經(jīng)典款式</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>諾基亞歸來(lái)，說(shuō)是復(fù)古風(fēng)潮也好，說(shuō)是瞄準(zhǔn)了智能機(jī)以外更廣闊市場(chǎng)也好，任何解釋與說(shuō)法都自帶尷尬。</h3><br><h3>畢竟，曾經(jīng)坐在那萬(wàn)眾矚目的熱鬧C位的，正是諾基亞本亞。</h3><div><br></div><br><h3 style="text-align: center;"><strong>全球手機(jī)霸主的傳說(shuō)</strong><strong></strong></h3><br><h3>按開一款諾基亞手機(jī)，我們能聽到一首華爾茲舞曲的片段響起。</h3><br><h3>隨著品牌商標(biāo)和一句“Connecting People（連接你和我）”的slogan出現(xiàn)，兩只手緩緩地從左右兩旁伸出，在屏幕正中央相握緊。</h3> <div style="text-align: center;">熟悉的開機(jī)畫面</div><br><h3>1992年第一臺(tái)量產(chǎn)的GSM手機(jī)1011出現(xiàn)后，“你和我”能夠通過(guò)一臺(tái)輕便的手機(jī)隨時(shí)隨地緊密地聯(lián)系在一起。諾基亞便是當(dāng)時(shí)人與人之間唯一的介質(zhì)。</h3><br><h3>這一年，距離這家芬蘭國(guó)民大企正式開啟手機(jī)業(yè)務(wù)才過(guò)去5年時(shí)間。</h3><br><h3>諾基亞成立之初，還是一家依賴大自然力量吃飯的廠家，主營(yíng)業(yè)務(wù)是木材、造紙等。在與芬蘭橡膠廠、電纜廠合并之后，這頭巨大的“芬蘭河貍”開始逐漸將自己的前肢伸向發(fā)展迅猛的無(wú)線電和電信行業(yè)。</h3> <div style="text-align: center;">諾基亞廁紙，你無(wú)法擁有。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>到了20世紀(jì)90年代中期，諾基亞可以說(shuō)是做出了整個(gè)企業(yè)歷史上最正確的決定——果斷地砍掉了許多笨重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。</h3><br><h3>僅靠著一個(gè)年輕而靈動(dòng)的電子，諾基亞迅速地趕在了手機(jī)行業(yè)的前頭，終于在1998年成為壟斷一時(shí)的“霸主”。</h3><br><h3>據(jù)CCS Insight的一位分析師回憶，90年代手機(jī)品牌的名字根本不在人們討論的話題范疇內(nèi)，大家只關(guān)心數(shù)字——1100、5110、7380，而這些都是諾基亞的型號(hào)。</h3><br><h3>90后可以說(shuō)是趕上了諾基亞全速前沖的時(shí)期。</h3><br><h3>3210開啟了玩手游的歷史，光一條由像素方塊構(gòu)成的貪吃蛇就夠大家沉迷半天。</h3><h3></h3> <h3><br></h3><h3>8110紅起來(lái)是因?yàn)樗氖褂谜呤恰逗诳偷蹏?guó)》中的基努·里維斯。</h3><br><h3>電影中下腰躲子彈的慢動(dòng)作夠帥氣了，可當(dāng)年誰(shuí)能用上這一臺(tái)售價(jià)8000元的同款，“咔噠”一聲劃開手機(jī)蓋，那可能還要收獲更多艷羨的目光。</h3><h3></h3> <h3><br></h3><h3>據(jù)說(shuō)在2002年上映的《無(wú)間道》中，最先收到那條著名短信“有內(nèi)鬼，終止交易”的手機(jī)也是諾基亞。</h3><br><h3>今天的微博網(wǎng)紅劉全有回憶，當(dāng)年要在班級(jí)范圍內(nèi)成為紅人，辦法就是擁有一部5200。</h3><br><h3>《致我們單純的小美好》中設(shè)定在90年代談戀愛的女學(xué)生，也務(wù)必要配上一臺(tái)粉紅色的3100。</h3>致你當(dāng)年發(fā)短信鍛煉出來(lái)的手速。<br><br><h3>無(wú)可撼動(dòng)的市場(chǎng)份額，影視劇也主動(dòng)為其打廣告，諾基亞有的是一部接著一部生產(chǎn)爆款“街機(jī)”的資本與勇氣。</h3><br><h3>女人都愛它每隔一段時(shí)間就推陳出新的時(shí)尚造型——水滴狀的、樹葉形的、刀形的，還有旋轉(zhuǎn)屏的、側(cè)推蓋的、五彩繽紛的、鑲嵌著皮革的……諾基亞已然成為她們的一款時(shí)尚配飾。</h3> <div style="text-align: center;">智能手機(jī)出現(xiàn)以后，“謎一樣”的設(shè)計(jì)就不多見了。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>男人都愛它堅(jiān)不可摧的外殼，商業(yè)精英式的全鍵盤設(shè)計(jì)，兼?zhèn)湟魳?lè)播放器等多項(xiàng)功能的實(shí)用性。</h3><br><h3>再加上塞班系統(tǒng)的簡(jiǎn)單易操作，基本上手無(wú)門檻，諾基亞確實(shí)老少咸宜。</h3><br><h3>在那個(gè)月收入2000算高薪的年代，還有不少人愿意托去香港出差的三姑丈七表叔帶一臺(tái)三四千的“水貨”回來(lái)。</h3><br><h3>難怪如今再來(lái)盤點(diǎn)全球歷代手機(jī)銷量榜前十，諾基亞便占了7席。<br><br></h3><h3>直到2003年，諾基亞推出1100，以40%的市場(chǎng)份額創(chuàng)造了自己與整個(gè)手機(jī)界的銷量歷史。</h3><br><h3>諾基亞成為了芬蘭的驕傲。</h3><br> <p></p><div style="text-align: center;">諾基亞或許很早就開始有“模仿電腦”的想法。</div><p><br></p><br><h3>Nokia一詞原本指的是芬蘭的一種河貍，但隨著諾基亞的壯大，這里還出現(xiàn)了諾基亞鎮(zhèn)、諾基亞市，芬蘭也成為了世界上最富裕的創(chuàng)新型國(guó)家之一。</h3><br><h3>甚至連那首被借用為開機(jī)鈴聲的華爾茲舞曲，也在20世紀(jì)末的時(shí)候改名為《Nokia Tune》。</h3><br><h3>每每這個(gè)音樂(lè)響起，諾基亞這一整段華麗的歷史都會(huì)隨著我們的濃濃回憶展開：</h3><br><h3>它文能談情——每一臺(tái)手機(jī)中都藏著你與初戀千千萬(wàn)條欲語(yǔ)還羞的短信；</h3><br><h3>它武又能砸穿地板——你見過(guò)有人給諾基亞手機(jī)戴殼的嗎？除了出廠時(shí)就給自己手機(jī)安上膠邊的諾基亞本亞。</h3><p><br></p><br><h3 style="text-align: center;"><strong>諾基亞，還真是太“硬”了</strong></h3><br><h3>和諾基亞情懷翻蓋機(jī)2720 Flip一起推出的，還有一款三防手機(jī)Nokia 800 Tough——諾基亞還是把大家對(duì)它的調(diào)侃變成了“更硬”的事實(shí)。</h3><br><h3>可砸核桃，可擋子彈，可用來(lái)制作雷神之錘與美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)之盾……即便如今已在市場(chǎng)上消失多日，諾基亞傳奇衍生出來(lái)的梗還長(zhǎng)久地流傳在互聯(lián)網(wǎng)上。</h3><p></p> <p></p><div style="text-align: center;">諾基亞的質(zhì)量是黑科技。</div><p><br></p><br><h3>不可否認(rèn)的是，諾基亞在出廠手機(jī)的質(zhì)量、硬件創(chuàng)新上一直保持著上乘的水準(zhǔn)。一朝大廈崩塌的原因，只能出在“軟實(shí)力”上，應(yīng)用有限，開發(fā)難度大的塞班系統(tǒng)顯然跟不上更開放、功能更多的IOS和安卓系統(tǒng)。</h3><br><h3>BBC這樣記錄了“諾基亞帝國(guó)”下坡路的開端：</h3><h3>沒(méi)人曾預(yù)料到，在2007年1月，喬布斯走上演講臺(tái)并從口袋中抽出一臺(tái)iPhone手機(jī)。世界在這個(gè)瞬間被徹底改變。</h3><br><h3>其實(shí)在這一年，全球的半個(gè)手機(jī)市場(chǎng)還掌握在諾基亞手中，作為初生嬰兒的iPhone只搶占到了5%的生存空間。</h3><br><h3>但在這之后的6年時(shí)間里，諾基亞的市場(chǎng)就縮水了90%。到了2013年以72億美元賣身微軟，全球只有3%的人在用諾基亞手機(jī)。<br></h3><p></p><p><br></p> <p></p><div style="text-align: center;">2007年的蘋果發(fā)布會(huì)上，喬布斯也談到了摩托羅拉、黑莓和諾基亞。</div><p><br></p><br><h3>據(jù)說(shuō)在iPhone面世后不久，芬蘭《赫爾辛基新聞報(bào)》記者勞瑞·瑪卡瓦拉曾給諾基亞新聞中心寫了封郵件，指出自己對(duì)比了諾基亞E51和iPod touch，發(fā)現(xiàn)塞班系統(tǒng)的“復(fù)雜設(shè)計(jì)實(shí)在讓人抓狂”。</h3><br><h3>而諾基亞在收到建議后，僅干了兩件事，一跟記者交涉，二封鎖報(bào)道。</h3><br><h3>2010年，徹底顛覆人們對(duì)智能機(jī)印象的iPhone 4出爐，這時(shí)候的手機(jī)已經(jīng)是集觸屏、游戲、上網(wǎng)、地圖導(dǎo)覽為一體。</h3><br><h3>諾基亞也召開了發(fā)布會(huì)，發(fā)布的內(nèi)容是換湯不換藥的新塞班系統(tǒng)。顯然，這幾款被定義為“iPhone 殺手”的新機(jī)一出生就帶著“不可能完成的任務(wù)”。</h3><p></p> <div style="text-align: center;">iPhone是一種生活方式，北歐也是一種生活方式，但諾基亞不是。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>谷歌也曾拿出自己的安卓系統(tǒng)，向諾基亞拋出橄欖枝，但書本《The Decline and Fall of Nokia》的作者認(rèn)為——</h3><br><h3>是諾基亞的過(guò)度自滿讓他們不愿成為谷歌生態(tài)圈中的一環(huán)，他們想構(gòu)建自己的生態(tài)圈；同時(shí)，他們也不愿在同一個(gè)安卓宇宙中與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星面對(duì)面。</h3><br><h3>仗著自己財(cái)大氣粗，諾基亞在創(chuàng)新的節(jié)點(diǎn)上一拖再拖，最終只有微軟成了他們最終剩下的選擇。</h3><br><h3>而微軟看起來(lái)也沒(méi)對(duì)這場(chǎng)“聯(lián)姻”有多大高興，他們不也是沒(méi)得選了，才找上的諾基亞么？</h3> <div style="text-align: center;">Lumia系列的出現(xiàn)，與微軟s 8等產(chǎn)品為消費(fèi)者詬病的時(shí)間重合。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>曾經(jīng)的手機(jī)霸主和互聯(lián)網(wǎng)霸主組成了失意戰(zhàn)線聯(lián)盟，做出了Lumia系列的一批s手機(jī)——</h3><br><h3>蔡司鏡頭、NFC技術(shù)、無(wú)線充電，即便放在今天，這些“硬件”拿出來(lái)也可以作為一款新手機(jī)的賣點(diǎn)，但六七年前就已經(jīng)搭載上這些技術(shù)的Lumia就是賣不動(dòng)。</h3><br><h3>事實(shí)證明，一直走下坡路的這么些年，諾基亞都沒(méi)有停止創(chuàng)新。</h3><br><h3>這兩天蘋果、三星、華為都在出多鏡頭手機(jī)是吧？諾基亞今年2月就推出了Nokia 9 PureView了，人家還帶5個(gè)鏡頭，背后7個(gè)孔。</h3> <div style="text-align: center;">來(lái)和諾基亞老大哥比誰(shuí)的鏡頭多。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>2015年湯姆·克魯斯在《碟中諜5》中使用的手機(jī)是Lumia 930，可仔細(xì)觀看電影的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，阿湯哥是在忙亂之中把手機(jī)倒過(guò)來(lái)聽了。</h3><br><h3>這或許就解釋清楚了諾基亞的現(xiàn)狀，他們是一直在創(chuàng)新，卻始終找不到通往消費(fèi)者購(gòu)物欲望的正確方向。</h3> <div style="text-align: center;">諾基亞回歸和《碟中諜》都是“Mission Impossible”。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3 style="text-align: center;"><strong>“你們沒(méi)有做錯(cuò)什么”，但輸了就是輸了</strong><strong></strong></h3><br><h3>網(wǎng)傳在微軟接手諾基亞的那天，諾基亞CEO在現(xiàn)場(chǎng)留下一句匪夷所思的話：</h3><br><h3>“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了?！?lt;/h3><br><h3>中外媒體都爭(zhēng)相報(bào)道諾基亞CEO的窘狀，過(guò)分渲染著現(xiàn)場(chǎng)的情緒，以至于這句話是否真的存在已經(jīng)不可考證。</h3><br><h3>也有說(shuō)法是他辭任后，曾總結(jié)諾基亞危機(jī)說(shuō)，“我們是自身成功的囚徒”。</h3> <div style="text-align: center;">每當(dāng)網(wǎng)友對(duì)一款新手機(jī)的創(chuàng)新程度不滿意，諾基亞的舊賬就會(huì)被翻出來(lái)說(shuō)。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>而在越來(lái)越多的謎團(tuán)被曝光后，人們逐漸發(fā)現(xiàn)諾基亞的消亡是從其自身內(nèi)部開始的。</h3><br><h3>2015年的一份報(bào)告研究了諾基亞如何輸?shù)暨@場(chǎng)智能機(jī)之戰(zhàn)，其中原因包括：</h3><br><h3>中高層之間的矛盾突出，大部分人視野太窄，只看到了眼前的銷量；</h3><br><h3>公司內(nèi)部的政治問(wèn)題導(dǎo)致沒(méi)有人敢向上反映產(chǎn)品存在的問(wèn)題，整個(gè)企業(yè)都活在一個(gè)巨大的謊言中，所有人都在擔(dān)心受怕自己失業(yè)一天的到來(lái)。</h3><br><h3>而書本《The Decline and Fall of Nokia》中也有這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞：無(wú)處不在的官僚主義，不健康的內(nèi)部斗爭(zhēng)。</h3><br><h3>最終，iPhone成了一種生活方式，而諾基亞只有情懷，且淪為了商學(xué)院教材中的一章反面案例。</h3> <div style="text-align: center;">幾名老將，把出走多年的諾基亞借了回家。</div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;"><br></div><h3>2016年，幾位諾基亞的老員工從微軟手中買回了一些“沒(méi)有必要的額外業(yè)務(wù)”，并創(chuàng)立了HMD。</h3><br><h3>維基百科上HMD的定義是“一家以諾基亞的品牌名開發(fā)Android手機(jī)設(shè)備的芬蘭公司”?？?，諾基亞還是不得不通過(guò)回到安卓懷抱的方式謀生。</h3><br><h3>再看諾基亞手機(jī)的中國(guó)官微，比較近的一條是：</h3><br><h3>“工作郵件、廣告推送、會(huì)議提醒…… 被工作和消息束縛的工作日，累累累！難得周末，我要看書、我要逛街、我要享受屬于自己的歡樂(lè)時(shí)間?！?lt;/h3><br><h3>遠(yuǎn)離時(shí)代的備考機(jī)、老人機(jī)都成了諾基亞在2019年的營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)。</h3> <h3 style="text-align: center;">蛇還在原地繞圈，諾基亞呢？</h3><div><br></div><div><br></div><h3>這個(gè)市場(chǎng)注定了不是每一位做手機(jī)的都能像喬布斯那樣“成功”，打下智能機(jī)的硬仗。</h3><br><h3>于是，大部分的手機(jī)都只能像諾基亞那樣“成仁”了。或許那些一邊吐槽一邊堅(jiān)持不懈購(gòu)買最新款手機(jī)的消費(fèi)者，會(huì)在某一瞬間回憶起當(dāng)初諾基亞的好與良心。</h3><br><h3>可事實(shí)上在更新速度極快、競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的新興行業(yè)，一切昨日都能成為情懷，一切情懷都將無(wú)法打敗明天。有多少人真的會(huì)再花幾百塊買臺(tái)諾基亞呢？</h3><br><h3>一年一度的高科技盛事已經(jīng)將這個(gè)世界嚴(yán)重嬌慣。在創(chuàng)新口號(hào)的挾持下，大家既接受了模仿，也能容忍抄襲，但就是見不得一絲陳舊。</h3><br><h3>那些慢下來(lái)的，還固執(zhí)停留在昨天的，輸了就是輸了。</h3><br><h3></h3><h3></h3> <a href="https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU4Mjg2OTI2MA==&mid=2247497597&idx=4&sn=19409101217d712b67bf42ea448421f7&chksm=fdb37f1ecac4f6083cdd5ec026c65ee31b58dafdb7c1102dc5a3af133fc503c3986e377b5825"><i class="iconfont icon-iconfontlink"> </i>查看原文</a> 原文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào),著作權(quán)歸作者所有
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