工銀e分期業(yè)務(wù)是總行重點(diǎn)推廣的信用卡產(chǎn)品，是分、支行創(chuàng)中收，增存款的利器。廣東江門恩平支行高度重視網(wǎng)點(diǎn)信貸能力建設(shè)的推進(jìn)，截止5月31號，恩平支行營銷辦理e分期累計(jì)521萬元，超額完成江門分行下達(dá)的e分期任務(wù)，勇奪e分期金額及任務(wù)完成率全轄排名第一。轄下沙湖網(wǎng)點(diǎn)一馬當(dāng)先、拿下首筆e分期大單----20萬e分期業(yè)務(wù)的成功案例，極大鼓舞了士氣，為后續(xù)轄內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)電話外呼e分期營銷增強(qiáng)了信心。 <br><br> 一、案例經(jīng)過<br> 2019年5月9日，江門分行恩平沙湖網(wǎng)點(diǎn)成功營銷一筆20萬36期的e分期業(yè)務(wù)。該客戶為分行篩選下發(fā)的外呼目標(biāo)客戶，是當(dāng)?shù)乇容^有名的一名企業(yè)主。首次外呼時，客戶就對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，有意向進(jìn)一步了解。客戶經(jīng)理抓住機(jī)遇，立即申請?zhí)砑涌蛻舻奈⑿牛员愫罄m(xù)跟進(jìn)，并迅速通過系統(tǒng)確定客戶可貸額度，主動上門到該客戶公司進(jìn)行拜訪，為客戶詳細(xì)介紹我行e分期業(yè)務(wù)，突出亮點(diǎn)。在客戶經(jīng)理認(rèn)真、負(fù)責(zé)、耐心的服務(wù)下，客戶僅到店一次便成功辦理e分期20萬元36期， 預(yù)測成功創(chuàng)收中收21600元。 <br> 二、案例分析 <br> 這是一則客戶經(jīng)理通過精準(zhǔn)外呼成功營銷e分期產(chǎn)品的典型案例。該客戶經(jīng)理積極結(jié)合總行二季度以來e分期利息6折的優(yōu)惠活動政策，通過電話營銷方式精準(zhǔn)獲客，及時跟進(jìn)，主動出擊，是此次營銷成功的關(guān)鍵。 <br> 三、案例啟示<br> 1、支行重視組織推動，組織宣傳。恩平支行班子十分重要e分期業(yè)務(wù)的發(fā)展，該行要求各網(wǎng)點(diǎn)每日上報電話營銷次數(shù)及有意向辦理e分期的客戶情況，督促各網(wǎng)點(diǎn)電話外呼營銷模式的實(shí)施，做到營銷中的過程管理。同時，恩平支行及時組織制作e分期相關(guān)的宣傳海報、宣傳頁，并提供到各網(wǎng)點(diǎn)，提高網(wǎng)點(diǎn)的e分期營銷效率。<br> 2、積極培訓(xùn)，熟悉業(yè)務(wù)。恩平支行每周組織各網(wǎng)點(diǎn)客戶經(jīng)理參加信用卡資產(chǎn)業(yè)務(wù)例會。每周的例會中，該行通過對e分期業(yè)務(wù)的知識點(diǎn)測試，現(xiàn)場通關(guān)；對階段性落后的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行原因剖析，業(yè)務(wù)技能提升訓(xùn)練，營銷術(shù)語指導(dǎo)等方式，使得各網(wǎng)點(diǎn)營銷人員在營銷術(shù)語的表達(dá)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的了解、業(yè)務(wù)流程的熟練程度方面得到提升完善，提高e分期營銷的成功率。<br> 3、積極外呼，保持跟進(jìn)。恩平沙湖網(wǎng)點(diǎn)積極開展e分期外呼工作，每天確保電話營銷30戶以上。同時對首次外呼中有意向的客戶，通過主動添加客戶微信或定時二次外呼等方式，與客戶保持聯(lián)系，緊抓e分期費(fèi)率優(yōu)惠有利契機(jī)，完成營銷。 <br> 4、營造氛圍，帶動士氣，提升業(yè)績。 此次恩平沙湖網(wǎng)點(diǎn)e分期的成功營銷案例，為沙湖網(wǎng)點(diǎn)、恩平支行鼓舞了士氣，形成了以點(diǎn)帶面的效應(yīng)。后續(xù)推廣中，恩平支行轄內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)積極開展e分期精準(zhǔn)營銷，陸續(xù)成功營銷優(yōu)質(zhì)客戶大額e分期業(yè)務(wù)，也克服了過往對e分期業(yè)務(wù)的畏難情緒，緊抓精準(zhǔn)外呼手段，推動e分期業(yè)務(wù)快速發(fā)展。<br>
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